Este conteúdo sobre antes e depois é informativo. Ele não substitui a leitura da norma do seu conselho, a orientação do conselho regional nem a de um advogado. Revisado em outubro de 2026.
Antes e depois de harmonização pode postar? A resposta honesta é: depende da sua profissão e das condições que a norma do seu conselho exige. A cirurgiã-dentista segue o CFO, a biomédica segue o CFBM e o médico segue o CFM, e cada norma trata a imagem de resultado de um jeito. Onde a publicação é aceita, ela costuma vir acompanhada de autorização da paciente, fotos sem edição e finalidade educativa. O antes e depois é a publicação de imagens da paciente antes e depois de um procedimento, e cada conselho define se, quando e como esse conteúdo pode aparecer.
Por que a resposta sobre antes e depois depende da profissão
A harmonização facial é feita por profissionais de conselhos diferentes, e cada conselho tem a sua própria norma de publicidade. Por isso, a mesma foto pode ser tratada de formas diferentes conforme quem assina o post.
A cena se repete nas clínicas: o protocolo full face termina, a paciente sai feliz, as fotos ficaram ótimas e a vontade é publicar no mesmo dia. Logo vem a insegurança: pode? E se o conselho abrir um processo?
Não existe uma regra geral da harmonização. Existe a regra da sua profissão: o Conselho Federal de Odontologia, o Conselho Federal de Biomedicina ou o Conselho Federal de Medicina. Copiar o que outra profissão publica é o erro mais comum.
Fora do conselho, mais duas camadas valem para todas: a LGPD, que protege a imagem e os dados de saúde da paciente, e as regras de anúncios da Meta e do Google, que podem barrar uma peça mesmo quando o conselho aceita a imagem.
Antes e depois na dentista, na biomédica e no médico
Para cada profissão, faça três perguntas: qual é a norma de referência, o que conferir nela e onde está o maior risco. As três respostas seguem a mesma estrutura.
Cirurgiã-dentista: antes e depois pelas normas do CFO
A cirurgiã-dentista segue o Código de Ética Odontológica e as resoluções de publicidade do CFO. Antes de postar, ela precisa conferir na norma se a imagem de resultado é aceita e em quais condições.
Norma de referência: quando o assunto é foto de paciente, a Resolução CFO 196/2019 costuma ser a primeira citada, por tratar de selfies e de imagens de resultado.
O que conferir antes de postar: se a imagem precisa de autorização expressa da paciente, se deve ter finalidade educativa e se há exigência sobre a identificação da profissional na peça.
Ponto de atenção: o antes e depois não pode vir junto de preço, promoção ou promessa de resultado, temas que as normas da odontologia vedam na publicidade. Sobre a atuação em harmonização orofacial, o TRF-1 anulou em 19/08/2026 a Resolução CFO 198/2019; até esta revisão, a decisão não produzia efeito e estava em recurso.
Biomédica: antes e depois pelas normas do CFBM
A biomédica responde ao próprio conselho, o CFBM, e não ao CFO. Antes de postar, ela precisa conferir nas normas da biomedicina se a imagem de resultado é aceita e em quais condições.
Norma de referência: o código de ética da profissão e as resoluções do CFBM que tratam de divulgação e de estética.
O que conferir antes de postar: se a norma permite a imagem de resultado, se exige autorização por escrito e se pede alguma forma de identificação com a inscrição no CRBM.
Ponto de atenção: a maioria dos guias sobre antes e depois fala só de dentistas. A biomédica que se baseia neles pode seguir uma regra que não é a dela, para mais ou para menos.
Médico: antes e depois pela Resolução CFM 2.336/2023
O médico segue a Resolução CFM 2.336/2023, a norma de publicidade médica em vigor. Antes de postar, ele precisa conferir no texto da resolução as condições para usar a imagem de resultado.
Norma de referência: a Resolução CFM 2.336/2023, lida em conjunto com o Código de Ética Médica.
O que conferir antes de postar: a norma é lembrada por abrir espaço ao antes e depois de caráter educativo, mas essa abertura tem condições.
Ponto de atenção: a abertura não alcança o tom sensacionalista, a promessa de resultado, a paciente exposta sem consentimento nem a especialidade sem registro.
Comparativo por conselho: o que conferir em cada norma
A tabela reúne, lado a lado, o conselho, a norma de referência e o que cada profissional precisa conferir antes de publicar um antes e depois. Ela serve como roteiro de leitura da norma, e não como resposta final.
| Ponto | Cirurgiã-dentista | Biomédica | Médico |
|---|---|---|---|
| Conselho | CFO e CRO do seu estado | CFBM e CRBM da sua região | CFM e CRM do seu estado |
| Norma de referência | Código de Ética Odontológica e Resolução CFO 196/2019 | Código de ética da biomedicina e resoluções do CFBM | Resolução CFM 2.336/2023 e Código de Ética Médica |
| Imagem de resultado | Conferir se é aceita e em quais condições | Conferir se é aceita e em quais condições | Citada como possível com fim educativo, com condições |
| Autorização da paciente | Termo por escrito; conferir o que a norma exige | Termo por escrito; conferir o que a norma exige | Termo por escrito; conferir o que a norma exige |
| Identificação na peça | Nome e número de inscrição no CRO | Nome e número de inscrição no CRBM | Nome, CRM e RQE, quando houver especialidade |
| Ponto mais sensível | Preço, promoção ou promessa junto da imagem | Seguir um guia escrito para dentistas | Sensacionalismo e especialidade sem registro |
Leia a tabela como uma lista do que procurar na norma da sua profissão. Se a norma não for clara sobre o seu caso, consulte o conselho regional antes de publicar.
Checklist antes de postar um antes e depois
Oito perguntas, respondidas antes da publicação, evitam quase todos os problemas com antes e depois. Uma única dúvida já basta para o post esperar.
- A paciente assinou um termo de autorização por escrito, específico para o uso da imagem nas redes, e sabe que pode retirar o consentimento depois?
- O termo está arquivado na clínica, com data, finalidade e os canais em que a imagem vai aparecer?
- As duas fotos têm a mesma luz, o mesmo ângulo, a mesma distância e o mesmo fundo?
- As fotos estão sem filtro, sem retoque e sem ajuste de pele, como saíram da câmera?
- A legenda explica o procedimento e evita qualquer promessa de resultado igual para outras pacientes?
- O post tem finalidade educativa clara, e não apelo de venda, preço, promoção ou sorteio?
- O nome da doutora e o número de inscrição no conselho aparecem no post?
- A paciente não pode ser reconhecida sem que tenha concordado com isso no termo?
Quem publica revisa cada antes e depois com esta lista, e a doutora aprova a peça final, porque é a inscrição dela que aparece no post.
Post educativo ou propaganda irregular: onde fica a linha
A diferença raramente está na foto. Está na legenda, no contexto e no que o post tenta fazer: explicar o procedimento ou empurrar a paciente para comprar.
| Elemento | Post educativo | Post que vira propaganda irregular |
|---|---|---|
| Legenda | Explica a indicação, as etapas e o tempo de recuperação | Usa frases como "rosto perfeito" ou "resultado na hora" |
| Tratamento das fotos | Fotos como saíram da câmera, nas mesmas condições | Filtro, retoque ou luz diferente entre antes e depois |
| Expectativa | Lembra que cada paciente tem uma resposta diferente | Sugere que toda paciente terá o mesmo efeito |
| Chamada para ação | Convida para a consulta, onde o plano é montado | Preço, desconto, "só esta semana" ou sorteio |
| Identificação | Nome da profissional e número de inscrição no conselho | Perfil sem identificação ou com título não registrado |
| Consentimento | Termo por escrito, específico para aquela finalidade | Autorização verbal ou foto postada sem a paciente saber |
| Tom | Sóbrio, com foco no processo e no cuidado | Sensacionalista, com trilha de "transformação" e contagem regressiva |
| Impulsionamento | Revisado como anúncio antes de impulsionar | Post impulsionado sem nova revisão das regras e das plataformas |
Cada linha precisa ser conferida na norma da sua profissão: o que um conselho aceita, outro pode não aceitar. Os exemplos são ilustrativos e não usam pacientes reais.
Como padronizar as fotos de antes e depois
Foto padronizada é a forma mais simples de não distorcer o resultado. Quando a luz, o ângulo e a distância mudam, a comparação deixa de ser honesta, mesmo sem filtro.
Escolha um canto fixo da clínica, com fundo neutro, e marque no chão o lugar da paciente e o do tripé. Use sempre o mesmo aparelho, na mesma altura, e uma iluminação contínua na mesma posição, porque a luz natural muda ao longo do dia.
Defina uma sequência de ângulos e repita a mesma sequência em todas as pacientes: frente, perfis e três quartos, por exemplo. Peça a mesma expressão nas duas sessões e registre a data de cada foto no prontuário.
A padronização serve primeiro ao prontuário. Publicar é outra decisão, que depende da norma e do termo assinado.
O lugar do antes e depois no Instagram da clínica
O antes e depois é um conteúdo entre muitos, e não a base do perfil. Um Instagram que depende só de foto de paciente fica refém da norma, do termo assinado e da vontade de cada paciente.
A paciente que valoriza resultado quer entender quem é a doutora, como ela pensa o rosto e como é a consulta. Vídeos sobre indicações, bastidores e dúvidas frequentes constroem essa confiança sem expor ninguém.
Quando o perfil já tem autoridade, o próximo passo é conversar com quem segue a clínica. Veja como transformar seguidores em consultas pelo direct, sem parecer vendedora. As fotos que aparecem no perfil da clínica no Google também seguem as mesmas regras de publicidade; o guia do Google Meu Negócio mostra como cuidar desse perfil.
Na Yuki Company, o serviço de posicionamento do Instagram está nos três planos da assessoria e segue o Método Yuki. Ele parte do Raio-X da clínica e da profissão da doutora para montar a linha de conteúdo dentro das regras do conselho. Os primeiros resultados costumam aparecer entre 30 e 60 dias. Se você quer saber onde o seu perfil está hoje, quero o Raio-X da minha clínica é o primeiro passo.
Perguntas frequentes sobre antes e depois de harmonização
Biomédica pode postar antes e depois de harmonização?
Depende do que as normas do CFBM permitem e das condições que elas exigem. A biomédica não deve se basear nas regras do CFO, que valem para dentistas. Antes de publicar, confira a norma do seu conselho e, na dúvida, consulte o CRBM da sua região.
Médico pode postar antes e depois de procedimento estético?
A Resolução CFM 2.336/2023 passou a admitir o antes e depois de caráter educativo, mas com condições. Leia no texto da resolução quais são essas condições e mantenha a identificação com CRM e, quando houver, RQE.
Basta a paciente autorizar por WhatsApp para eu postar a foto?
Não é o mais seguro. O ideal é um termo por escrito, específico para o uso da imagem nas redes, com data, finalidade e a possibilidade de a paciente retirar o consentimento. Peça a revisão do termo a um advogado.
Posso usar o antes e depois em um anúncio pago?
O anúncio pago segue a norma do seu conselho e, além dela, as políticas de saúde da Meta e do Google, que podem reprovar a peça. Trate cada anúncio como uma publicação nova e revise a imagem e o texto antes de colocar verba.
Quem responde se a agência postar um antes e depois fora das regras?
Perante o conselho, a responsabilidade costuma recair sobre a doutora identificada no post, e não sobre a agência. Por isso, aprove cada antes e depois antes de ir ao ar, mesmo quando outra pessoa cria o conteúdo.
Dentista pode postar antes e depois de harmonização?
Depende do que a norma do CFO e o código de ética da odontologia permitem no momento, e das condições de cada publicação. A Resolução CFO 196/2019 é a mais citada quando o assunto é imagem. Antes de postar, confira o texto da norma e a orientação do seu conselho regional.
Antes e depois pode ser usado em anúncio pago?
É um dos pontos mais sensíveis, porque além das regras do conselho entram as políticas das plataformas para serviços de saúde. Na dúvida, o anúncio deve trabalhar o planejamento, a experiência e a doutora, e não a imagem de resultado.
Que cuidados tomar com a foto da paciente?
Ter a autorização da paciente por escrito, não expor dados que a identifiquem sem necessidade, usar a mesma luz e o mesmo ângulo e evitar qualquer promessa de resultado. A clínica é a responsável pelos dados da paciente, como exige a LGPD.
Existe alternativa ao antes e depois para mostrar resultado?
Existe. Vídeos da doutora explicando o planejamento, o passo a passo da consulta, depoimentos sóbrios e conteúdo educativo sobre o protocolo mostram o trabalho sem depender da imagem de resultado. O guia como posicionar o Instagram da clínica traz exemplos.
A Yuki Company publica antes e depois das clínicas?
A Yuki Company planeja o conteúdo das clínicas dentro das regras de cada conselho e não usa promessa de resultado. Este guia é informativo e não substitui a leitura das normas nem a orientação do conselho de cada profissão. Veja o posicionamento do Instagram da Yuki.
